品牌营销

日常做传播，经常会提到品牌忠诚度，都知道它很重要，但其实却很少人能说出到底什么样的行为算得上有品牌忠诚度，又能从中收获到什么价值并起到怎样的作用。

疫情之下，没有任何行业任何品牌可以独善其身。 全国万众一心打响抗疫战，但仍没有谁能准确的说出何时迎来喜人的拐点。 在这样的形式下，不管是对于个人、企业，还是整个社会发展，都不可避免…

  当前时期，国内营销行业面临一些重大考验——街上的人越来越少，看不见消费者。 不是消费者不见了，包括很多大叔大妈，都将消费动作转向手机app、红人社区或者购物微信群了。…

2020年，是品牌发力短视频内容创作和自有红人孵化的元年。 这主要来自于3个方面的影响。 一，随着中国经济的整体下行，并受到突如其来的疫情的较长期影响，多数品牌主在选择压缩推广预算…

  在线广告发展到今天，出现了很多广告技术，例如Ad Network、Ad exchange、DSP、DMP等等。对新手而言，理解这些平台会有些困难，如果从在线广告发展的…

  网红迭代速度之快或许超过了很多人的想象。 1月6日，新榜发布的《2020年内容产业年度报告》提到，在全年抖音Top100的榜单中，仅有1.4%的账号上榜10次以上，多…

本篇将从人性和心理角度剖析，品牌的构成元素、如何制造心理价值、如何进行品牌形象沟通、预算不够怎么做品牌，以及很多的例子。 不久前，天猫麦片行业有个品牌Honlife引起了我的注意，…

  在当今信息碎片化甚至粉末化的时代，十个营销人，九个说营销越来越难做了。 产品的同质化、营销要求的个性化、市场的价格竞争、线上流量的高成本、大众对传播的不信任、品牌忠诚…

  新冠肺炎疫情发生后，大部分线下行业都遭受了莫大的冲击，也有许多人给出了自救指南与方法。而本文中，笔者将从另一个角度，分析在突发事件前，企业可以事先建立的防范机制。 把…

在文章开始之前，我想先和大家来聊一下市场定位和产品定位区别。很多人可能不了解这两者，认为两者属于同一概念，将两者混为一谈，实则不然。市场定位是指企业对目标用户市场或目标用户的选择；而产品定位则是指企业以什么样的产品来满足目标用户市场或目标用户的需求。通俗的来讲，前者是对市场的选择，后者是对产品的约束

  今天来总结复盘2019年品牌届的10个关键词，同时也期望能与各位同行探讨2020年品牌届的5大趋势关键词。 复盘|2019品牌10大关键词 01、经济下行 这并非一个…

  我们都知道可口可乐的前董事长曾经说过这么一句话“假如我的工厂被大火毁灭,假如遭遇到世界金融风暴,但只要有可口可乐的品牌,第二天我又将重新站起。”这句话长期被作为品牌力…

  品牌年轻化是营销行业中的流行词汇之一，不过在观点流行背后，我们不该盲从，而是理性分析背后的原因以及背后的可行性操作。 最近几年品牌年轻化成为了一个热点，消费市场上有李…

我们做营销已经十年了，也出了比较知名的案例，但是好像一直没有走到大众的面前来。直到在抖音、快手、微博上拥有了越来越多的粉丝，建立了流量矩阵后，我们才渐渐走到了大众面前来。 现在回想…

  这几天，一场“立扫把”的“行为艺术”又成功在各类社交媒体上刷屏了。笔者也就此现象惊进行了分析，并认为“立扫把”不过是“无聊下”的集体喧嚣。 2020年，一个在科幻小说…

导语 前几天，一篇发出“该谈谈经济了”的文章刷屏，表达了人们对于疫情延展下的中国经济的焦虑与希望。 随后，笔者看到了越来越多的类似报道。但这些报道有一个特点，也就是大多数从行业的角…

1. 抖音城市区域活动背景分析 抖音于2016年9月上线，产品深耕于短视频领域，至2020年1月5日抖音发布数据显示，抖音日活跃用户数超过4亿，为目前国内最热门的短视频生产与传播平…

疫情之下，人心惶惶。 直线攀升的确诊人数，无限延长的开工日期，让2020年的开头闹心又刻骨铭心。 有刀友想让我写写这段特殊时期，企业该怎么做营销？结果还没动笔，就被我妈破口大骂。 …

现在已是旧历正月的下旬，相信很多人还没有恢复正常的工作。2020年以意想不到的方式，重重的砸向每个人。 2019年，舆论一片叫苦声，从官方定调的经济下行，到营销行业的预算收紧，处处…