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腾讯效果广告Q3增长83%,朋友圈广告主规模快速扩大

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腾讯公布第三季度综合业绩。截至9月30日,腾讯三季度收入403.88亿元(60.48亿美元),比去年同期增长52%。第三季度网络广告业务表现依旧强劲,同比增长51%,营收达74.49亿元,成为腾讯收入的重要增量。

▼腾讯网络广告收入增长情况

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其中,效果广告收入增长83%至43.68亿元,主要反映来自微信朋友圈、移动新闻应用及微信公众号的效果广告收入的增长。三季度微信朋友圈的广告主总数翻番,主要原因为按效果付费广告主数量有所增长。

社交及效果广告而言,腾讯新增更多互动广告形式以提高用户参与度;优化广告主工具以提供更佳的广告效果评估及实现更深入的数据洞察;提升广告定向技术以帮助区域性及长尾客户提高广告点击率及效果。

2016年以来,以QQ空间、微信、腾讯广告联盟为代表的社交广告场景、平台在形式上不断创新。微信朋友圈的LBS本地推广广告于9月上线,可支持颗粒度更细化的地域定向功能:除了支持全国300多个城市、2500多个区县的选项外,新增4000多个商圈选项。在地方广告主中渐受欢迎,如来自房地产、婚庆服务及汽车经销等行业。

此外,季内推出的微信朋友圈原生推广页广告可通过灵活的图像与视频组合来全屏即时加载展示广告创意,为广告主创造了更具渲染效果的广告互动形式。例如:8月6日NIKE “不信极限”主题广告上线,NIKE的广告表现十分突出,页面停留时长为平均水平的4倍,点赞评论高于行业平均水平,并引发用户主动分享带动200多万次二次曝光。

就腾讯广告联盟而言,其过去一年广告主数量增长率达到500%,Android 应用全年下载量累计10亿。垂直行业广告主不断被引入,品牌和效果广告主体系不断壮大。在数据技术产品能力上,依托业界最丰富的数据沉淀和最强大的跨屏人群识别能力,基于ID体系和丰富的社交关系链,腾讯广告联盟APP用户识别成功率达到90%

▼腾讯Q3财报收入构成

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腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾表示:“在2016年第三季,我们的主营业务录得强劲的财务表现,尤其是智能手机游戏和社交效果广告业务,两者均取得了高于业界的同比营收增长,保持了健康的利润率。”

财报发布后,腾讯股价(00700.HK)16日当天迅速走高逾1.92%,报197港元。

 

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