比亚迪 广点通广告投放案例
背景描述
执行方法
①联合央视网打造“我们的毕业歌”音乐节,权威官媒为活动背书,超热血的舞台引爆全场狂欢
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②音乐节现场打造比亚迪超级体验日,与明星同游科技展区
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①人气造乐阵容加盟,品质单曲引发共鸣,年轻粉丝热情高涨
②全周期多资源玩转单曲宣发
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①聚焦重点高校落地比赛,用音乐体验扩声覆盖校园圈层
②落地赛事,品牌产品x音乐现场x高校学生的无缝衔接
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设置明星车主营销主线,串联品牌活动。同步借助明星效应和优质体验,在大学生群体中逐步强化输出品牌和产品
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创意展示
从【渠道触点-音乐体验-明星号召】建立沉浸式的品牌营销,通过长线渗透的玩法,卷入年轻群体一起互动体验,强化校园粉丝对比亚迪品牌的认知。
效果数据
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【正好青春】单曲上线首日快速突破100万收听,营销期内播放量超千万,撬动1w+用户在评论区参与讨论,热度不断攀升,收割流行指数榜TOP1、新歌榜TOP1、飙升榜TOP1、内地榜TOP1、热歌榜TOP7等多个高榜位,并在自热流量下登上微博热搜TOP21
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【比亚迪新声计划】线下活动落地4大城市,撬动上海交通大学、武汉大学、北京理工大学、华东理工大学等7所“双一流”建设高校,辐射范围覆盖全国278所高校,共计6000+高校学生报名参赛
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