比亚迪广点通广告投放案例

背景描述

培育年轻人群的品牌意识,是比亚迪当下的一个重要营销布局,比亚迪希望从不同的年轻圈层内容深入他们的生活，用引发共鸣的方式加强比亚迪的品牌认知。因此，在电竞、国风、跨界等多元的营销矩阵下，比亚迪同时搭建以音乐为沟通元的触点链路，借以音乐多元的形式及内容创意，打造线上下联动的整合营销，助力品牌年轻化之路。

执行方法

四大执行亮点为品牌年轻化营销带来更多特色及体验

亮点一：毕业季联手央视网送祝福，科技体验凸显品牌出行新境界

①联合央视网打造“我们的毕业歌”音乐节，权威官媒为活动背书，超热血的舞台引爆全场狂欢

②音乐节现场打造比亚迪超级体验日，与明星同游科技展区

亮点二：品牌单曲唱响青春之声，热度TOP1化身年轻必备BGM

①人气造乐阵容加盟，品质单曲引发共鸣，年轻粉丝热情高涨

②全周期多资源玩转单曲宣发

亮点三：校园赛事落地双一流高校，整合强校园资源赋能品牌活动

①聚焦重点高校落地比赛，用音乐体验扩声覆盖校园圈层

②落地赛事，品牌产品x音乐现场x高校学生的无缝衔接

亮点四：明星音乐人强捆绑，借势激活年轻群体，刷新品牌青春形象

设置明星车主营销主线，串联品牌活动。同步借助明星效应和优质体验，在大学生群体中逐步强化输出品牌和产品

创意展示

【营销策略】

从【渠道触点-音乐体验-明星号召】建立沉浸式的品牌营销，通过长线渗透的玩法，卷入年轻群体一起互动体验，强化校园粉丝对比亚迪品牌的认知。

【营销创意】

PART 1爆：【我们的毕业歌】毕业歌会打造最强毕业仪式感借势《你好大学声》的天空音乐节项目，以全明星阵容热度抢占毕业季最高声量，吸引并聚拢校园粉丝。并通过音乐节现场打造品牌展区，以卷入现场年轻粉丝进行互动体验，同时邀请明星一起体验，打造更多传播素材及引爆社交声量

PART 2 扩：《正好青春》品牌单曲表达年轻心声以音乐人单曲共创的形式，邀请青春偶像与校园学姐进行合唱，打造最具年轻气息的品牌单曲，同时从年轻群体的角度讲述“追梦”的坚持，更自然地传递品牌“Build Your Dream”的故事。通过青春单曲唱享年轻故事，激发青年共鸣，以音乐扩声品牌力量

PART 3 渗：「比亚迪校园新声计划」展现发光才华延续毕业节点及品牌单曲的热度，在开学季设计全新的赛道玩法卷入校园音乐新势力，为每一位音乐爱好者提供发光的舞台，同时借以长线的比赛活动深度进入到年轻人的生活中，带动更多的年轻人认识比亚迪品牌。

效果数据

【我们的毕业歌】毕业歌会：全网累计获得26+热搜，累计阅读量4.1亿，累计400w+人次在看

【正好青春】单曲上线首日快速突破100万收听，营销期内播放量超千万，撬动1w＋用户在评论区参与讨论，热度不断攀升，收割流行指数榜TOP1、新歌榜TOP1、飙升榜TOP1、内地榜TOP1、热歌榜TOP7等多个高榜位，并在自热流量下登上微博热搜TOP21

【比亚迪新声计划】线下活动落地4大城市，撬动上海交通大学、武汉大学、北京理工大学、华东理工大学等7所“双一流”建设高校，辐射范围覆盖全国278所高校，共计6000+高校学生报名参赛

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