德芙广点通广告推广案例

背景描述

腾讯新闻携手德芙，以《尽愉悦之力》为传播主题，立足数据发酵创意，并联动社会学专家沈奕斐深度解读报告内核，用专业内容为德芙品牌增加公信力，共同发布的「愉悦力」报告《 2023“ 内啡肽”青年洞察》上线后，热度持续高涨，收割全网热搜实现品牌的超强曝光。腾讯新闻强势赋能德芙 30 周年大事件，权威专家、多领域 KOL 、行业媒体口碑加持，通过线上传播与线下分享的形式造就口碑加持，最终实现愉悦力的多元化推广，品牌愿景破圈。

其中白皮书全网总曝光3.9亿+，微博3个话题登实时上升热点榜高位，话题阅读总量破3012.8S,硬广引流5000W+，内容曝光（赠送+宣推）3.4亿+，白皮书解读视频播放量650W+，在此过程中10+知名视频号KOL参与传播，收获播放量100W+，并产生公众号爆款1篇，阅读量高达10W+。

执行方法

1.预热期-谷雨实验室预热稿件

2.预热期-专题页推广

3.高潮期-定制页卡+视频号小任务

4.高潮期-白皮书发布

5.高潮期-白皮书解读视频发布

6.高潮期-白皮书解读稿件发布

7.收官期-收官稿件发布

创意展示

项目背景：

在过去的30年，德芙与消费者一起见证了愉悦的变迁之旅。

2023年德芙发布了全球品牌愿景，将致力于支持100 万人（包括女性及其家庭和社区）实现繁荣发展。伴随这样的远景，德芙也正式升级为愉悦4.0—尽愉悦之力。

基于此，我们推动了腾讯新闻与德芙的合作。

以腾讯新闻强公信背书+深刻女性洞察的双优势，助力品牌诠释情感价值。

策略一：输出愉悦力白皮书报告：创新“愉悦力”概念+ 高赞“愉悦力”洞察

为了定义年轻人心中的愉悦力，腾讯新闻谷雨数据邀请心理学专家沈奕斐提出课题，并联合德芙品牌发布《2023 内啡肽青年洞察》，通过收集令中国年轻人感知到愉悦的高赞行为&时刻，发现她们愉悦力的来源（帮助他人），引发全民关注愉悦力。通过过报告传递德芙愉悦理念、告知用户消费德芙产品可以感受并分享愉悦，以及这份愉悦之力可以帮助他人。

策略二：腾讯新闻非虚构品牌谷雨工作室实操深度报道，以动人的愉悦故事调动读者情绪深层共鸣，增强企业公益形象感知。

策略三：抛出愉悦力话题，合作KOL产出内容&引导用户参与

德芙联合谷雨实验室在视频号内开启#尽愉悦之力话题，合作不同圈层KOL在话题下创作内容&引导粉丝点赞传播，同步收集UGC内容。用户带话题上传内容参与品牌活动&点赞愉悦力相关内容，可获礼金，让“愉悦力”持续破圈。

策略四：联动德芙“愉悦，不止与你”巧遇沙龙，深度解析白皮书高端内核。

策略五：腾讯新闻站内强势赋能德芙 30 周年大事件，丰富站内资源实现高品质用户全覆盖。

策略六：微博场域破解宣推难题，多场景多链路玩转品牌 BIG DAY

白皮书发布当天，腾讯新闻出品联合微博大号打造话题词#原来先苦后甜是有科学依据的#、#原来快乐崇拜真的没有骗我#、#快乐磁场#，推动自然讨论，生成热搜趋势引导社交场裂变。

核心亮点七：央媒及行业权威口碑加持，实现品牌愿景大破圈

央媒中国青年报、新女性媒体InsLady加持助力传播德芙三十年时间，共同见证愉悦升级。

效果数据

• 线上传播：白皮书全网总曝光3.9亿+，微博3个话题登实时上升热点榜高位，其中，新闻客户端内内容曝光（含微信生态）3.4亿+、新闻客户端内点击（含微信生态）5000万+；微博话题曝光6741万+，微博话题阅读量3102万+；腾讯新闻官方发布微信视频号小任务，搅动视频号 KOL 矩阵， 10+ 位 KOL 参与活动，总曝光超千万量级。视频号小任务参与数量近 1800 次，素人 UGC 产出愉悦内容持续发酵扩散。• 破圈传播：InsLady阅读量破10W+，30 家官方媒体深度解读，引发全网口碑。其中，央级媒体：中国网新闻、中华网快讯、中国网娱乐等共计 12 家，重点媒体包括新浪新闻、网易新闻、新华报业网等共计 8 家，全网媒体包括和讯网新闻、千龙网新闻、东方今报等共计 10 家，助力德芙向市场和消费者释放诚意，激发更多的社会支持体系涌现，滋养着愉悦，并让其产生更深远的影响力，让愉悦之力绽放，漾起更多希望的涟漪。

• 消费者认同：联合发布内容广受消费者好评，正向评论比例超九成在本次德芙 x 腾讯新闻联合推出愉悦力报告的传播过程中，评价区围绕传播内容展开讨论，消费者整体对于自我愉悦 & 帮助他人的愉悦表达了高度认同。其中很多评论出现了对于德芙品牌、品牌理念、代言人周冬雨、德芙助力山区女性的公益事件等方向的正向评价，极大提升了消费者对于德芙品牌的好感度。