背景描述
和平精英作为最火爆的战术竞技手游，是全民社交的娱乐方式，是2022年全行业总使用时长最高的游戏之一，拥有海量用户沉淀。2023年10-12月，和平精英新推别具一格的硬朗风格新皮肤，期望借助综艺营销助力皮肤售卖，也卷动更动竞技类玩家关注。
腾讯视频23年推出的一档综合考验身体意志的热血生存竞技真人秀。节目聚集了来自各个领域的“硬派人群”：为中国获得有史以来首块奥运花样游泳奖牌的蒋文文、蒋婷婷姐妹，里约奥运会跆拳道冠军郑姝音，综合格斗冠军UFC终极格斗赛次中量级现役胜场亚洲第一李景亮，以及退役特种兵、退役武警特战队队员、消防员、街头跑酷达人等等都一并加入其中。
同时，节目打破竞技节目天花板，全新设计多项复合型挑战，对参赛者进行全方位考验。这样的全新硬核生存竞技、堪称真人秀版鱿鱼游戏的综艺节目，与和平精英游戏调性有着天然的契合。
执行方法
单期节目内纵向串联片头、片中、片尾，全资源覆盖，深度挖掘IP粉丝价值，引导玩家流转。
科学覆盖十期内容，合理分配软硬权益，助力《和平精英》联名皮肤加持综艺IP情绪。
多类型广告形式覆盖多端流量池，形成IP内容的全量覆盖。
创意展示
1.沟通人群情绪，强化品牌竞技理念：无论是节目中的参赛者，亦或游戏中的玩家，双方都有一颗追逐冠军的心。节目围绕对抗、淘汰、冠军、极限、格斗、竞技等关键词全新设计多项复合型挑战，对参赛者进行全方位考验。在这样的竞技之旅中，不断放大人群竞技情绪，也在潜移默化中传递和平精英的竞技理念、强化品牌标签。
2.全周期释放品牌权益，持续助力售卖转化：十期节目的单期内容前-中-后实现品牌权益全覆盖，让和平精英新皮肤无处不在。
3.官方及艺人多渠道扩散，放大设计价值：联动节目官微、艺人微博等多渠道传播游戏联名款皮肤相关信息，全方位释放IP价值带动玩家情绪刺激购买。
效果数据
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