广点通广告账户搭建实操详解

广点通广告账户搭建实操详解

 

图文详解广点通投放账户的广告搭建流程,希望通过系统化的实操指导,助力广告主快速上手广点通。

广点通广告账户搭建实操详解

(广点通投放系统后台)

上图为广点通投放账户后台,首先咱们需要去区分【ADQ广告】和【MP广告】的区别。

【ADQ广告】和【MP广告】可以理解为广告投放系统的两个“版本”。在【ADQ广告】出现之前,所有“微信系列”的广告都是通过【MP广告】来实现投放的。

【MP广告】是基于微信公众号后台操作,开通微信广告主功能后出现的广告投放系统。

【ADQ广告】和【MP广告】本质上没有太大区别,都是用于创建广告、投放广告、管理广告,主要区别是功能上,【ADQ广告】是可以选择更多“微信体系”以外的其他“腾讯系产品”广告位进行投放,但是【MP广告】则只能选择“微信体系”的广告位。

随着投放系统的升级换代,目前腾讯广告都趋向于使用【ADQ广告】投放系统,可选的广告版位更多更全面,同时功能也更加齐全。

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(往下拉选择对应的广告投放账户)

投放系统业务往下拉,我们需要找到对应的广告投放账户进行操,在右方红框位置点击【投放广告】,进去广告搭建页面。广点通广告投放系统是支持一个后台绑定多个账户操作的,如此可以实现广告投放账户统一管理的方便。

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点击【投放广告】按钮后,我们可以看到【竞价广告】和【合约广告】两种广告类型选择,先帮各位读者区分下两者的区别。

【竞价广告】

顾名思义,就是以竞价为竞争机制的广告。进行广告投放时,广告主经常会考虑广告成本的问题,这个成本的核心影响因素,往往就是“广告出价”。随着选择不同的广告版位进行投放,广告的扣费方式也有很多种,就是人们常说的CPM(千次展示出价)、OPCM(智能千次展示出价)、CPC(点击出价)、OCPC(智能点击出价)、CPA(行为出价)等。

不管是哪一种扣费方式,广告主都需要对该条广告进行一个“出价”,广告才会正常投放,至于该出什么价钱比较适合?这个就涉及到广告数据优化问题。影响出价的因素是多维度的,可能是行业、内容、人群定向、投放时间、所选择的广告版位等等,这里就先不展开详细讲述了。

而竞价广告就是意味着广告的展现是价高者得的,当时有一个前提条件,就是广告位稀缺的时候,广告出价就会显得很重要。在有限的广告位里,多名广告主选择同一时间投放,最后流量就是价高者得。这个就是竞价广告的展示机制。相反,如果前提条件没达到,广告位是相对宽松的,那么出价的影响就相对没那么大。

【合约广告】

相比于竞价广告的不确定性,合约广告则能大大保障了广告的稳定投放。合约广告支持提前预订广告位,比如某些特殊节日或时间节点,广告主担心竞价广告不能如期投放,则可以使用合约广告提前锁定流量。合约广告投放门槛相对比合约广告来得高,5万广告费起。

广告主按照自己实际投放要求去自由选择【竞价广告】和【合约广告】即可。接下来我们选择完广告类型,就点击【新建广告】进入下一步。

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(新建广告计划)

新建【广告】前,我们要先新建一个【广告计划】,如何去理解两者间的区别?小编列举一个比较形象的比如,就是【广告计划】是一个电脑里面的“文件夹”,这个“文件夹”里面是可以包含多个“子文件夹”的,而这些“子文件夹”就是我们将要创建的【广告】。

所以创建广告的第一步,就是要创建一个【广告计划】,创建广告计划时是可以对该【广告计划】进行一些基础的设置的,第一步就是要选择我们的计划类型,是【展示广告计划】还是【搜索广告计划】。

先弄清楚【展示广告计划】和【搜索广告计划】的区别,这会直接导致接下来创建【广告】的广告呈现方式和扣费标准。【展示广告计划】就是广告的呈现方式是以用户被动接收的方式呈现的,比如在使用腾讯新闻APP时,浏览过程中会有广告植入,或者用户刷朋友圈的时候,会突然刷出一些广告,这种就是要选择【展示广告计划】才会出现的广告呈现方式。

而【搜索广告计划】,则是需要用户通过主动搜索,才会出现的广告呈现方式。比如QQ浏览器,微信搜一搜,用户输入某些关键词后会出现一些广告,这种就是广告呈现方式就是建立在【搜索广告计划】下的。

选择广告计划类型是,广告主需要清楚自己想以何种方式呈现广告,要做出正确的选择才能搭建出正确的广告。

选完广告计划类型后,我们再选择【推广目标】,点击【推广目标】右侧小三角形,可以解锁更多的推广目标选择。

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推广目标有很多种,【销售线索收集】、【商品推广】、【应用推广】、【视频号推广】、【公众号推广】、【品牌活动推广】、【小游戏推广】、【门店推广】。

做每一个广告投放推广前,都需要明晰一下本次广告内容的推广目标是什么。目前广点通是支持8个不同的推广目标,生态已经是十分完整的了。只要对每个推广目标灵活选择并加以应用,就能达成不同的广告呈现效果。

不同的推广目标选择,是会影响接下下来搭建广告内容时的功能选择和一些广告设置,例如:选择门店推广目标就不能设置广告为下载应用功能

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