特仑苏 广点通广告投放案例

特仑苏  广点通广告投放案例

背景描述

9月28日,MSCI公布蒙牛2023年ESG评级为“AA”级,“AA”级是目前国内乳制品行业中的最高等级,蒙牛则是现阶段国内唯一取得该成绩的综合性乳企,位于全球77家参评企业的ESG领导者之列。
向着明确的ESG目标,蒙牛积极打造绿色产业链,蒙牛首创的沙漠有机牧场,更实现了种养结合、粪污还田、有机循环,对于推进山水林田湖草沙一体化保护和系统治理、巩固和提升生态系统碳汇能力具有示范作用,入选了联合国全球契约组织的《企业碳中和路径图》。

特仑苏  广点通广告投放案例

特仑苏作为先锋品线,率先投入沙漠治理行动,在乌兰布和沙漠绿洲建立了专属牧场。经过14年不懈努力,造就了沙漠变绿洲的生态奇迹,更凭借其更好的牧草和水源,孵化出了一条完整的产业链,为当地农业发展和居民生活水平的提高做出了贡献。24年品牌ESG行动升级加速,也呼吁大众加入,急需媒体的力量与资源,扩大公益治理的影响力与环境改善的速度。

执行方法

1.公益栏目全面告知,唤起全民公益意识
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携手公益项目《一路前行》,实地深入乌兰布和,探访有机牧场,探讨特仑苏环保贡献,引发大众关注,激发全民公益热情。腾讯视频加码宣传,扩大内容影响力。

2.品牌定制公益短片,强化沙漠治理诉求
特仑苏  广点通广告投放案例

特仑苏结合《一路前行》节目调性,打造公益短片,在《一路前行》深入乌兰布和探访期上线当日,在腾讯视频、微信朋友圈、视频号全面发布短片,强化乌兰布和沙漠治理深刻诉求。并联动4家官媒大号发酵内容,腾讯视频定制专题页扩大内容影响力。

特仑苏  广点通广告投放案例
3.小程序发起全民积分捐赠,搅动全民互动热情
特仑苏  广点通广告投放案例

特仑苏联合“一亿棵梭梭树”公益项目与腾讯公益平台,共同发起“守护沙漠绿洲”主题公益活动。用户通过捐赠名仕会小程序相应积分,可兑换对应树苗,品牌将在乌兰布和替消费者种树一棵。

创意展示

为阻断沙漠化蔓延,构建阿拉善绿色生态屏障,2014年阿拉善基金会联合腾讯公益,启动“一亿棵梭梭树”项目。腾讯公益作为公益项目官方合作平台,截至23年底,已吸引360万用户募捐超4000万在阿拉善生态区周边种植超8000万棵沙生植物。 

品牌、平台与用户的行动不谋而合,在同样的目标下。特仑苏联合“一亿棵梭梭树”公益项目与腾讯公益平台,共同发起“守护沙漠绿洲”主题公益活动,并联手东方卫视打造《一路前行》公益项目,吸引全民加入特仑苏ESG行动。

效果数据

视频宣传期,1天内仅广告曝光量达1.3亿,收获300万视频播放量。
 

截至24年1月底,特仑苏会员通过积分捐赠,已累计为乌兰布和种植8539棵沙生植物,公益项目会仍在继续。

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