招商银行 广点通广告投放案例

招商银行作为国内知名银行，为了吸引更多目标受众申请办卡，也为招商银行培养更多年轻忠实消费者，推出了“海绵宝宝”联名卡，并选择在Q系平台投放。招商联名卡目标受众是追求趣潮酷年轻一族，正好与手机QQ、手机QQ浏览器、QQ空间的用户群体高度匹配。投放结果数据CTR提升 79%， 高出行业 30% ，CVR提升 67%。

营销目标

吸引更多目标受众申请办卡，为招商银行培养更多年轻忠实消费者。

投放方案

•素材决策与资源选择

Abtest不同素材创意，最终锁定凸显海绵宝宝“萌趣”特点，打动年轻用户。而且品牌目标受众是追求趣潮酷年轻一族，正好与手机QQ、手机QQ浏览器、QQ空间的用户群体高度匹配。

•精准定位与稳定曝光

结合年龄定向和腾讯基于用户行为的罗卡定向能力寻找目标用户群，利用DMP人群包锁定手机QQ、QQ空间等年轻未持卡人群，从而大大提升了定向精准度。前期自动扩量保证曝光，后期引入oCPA智能优化稳定成本。

营销成效

CTR提升 79% ，高出行业 30% ，CVR提升 67%。

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