水井坊 白酒广点通广告投放推广案例

背景：从赞助体育赛事，到合作头部大剧大综等内容，IP类合作在国民行业白酒中已屡见不鲜。IP合作的新形态是什么，如果通过IP合作来沉淀长久的品牌资产，成了近年需要攻克的营销难题。2022 年在国球 70 年之际，中国乒协和WTT世界乒联主办的“水井坊乒了” 最强乒团·2022中国业余乒乓球团体赛在成都启动，让不同“桌”的代表碰撞思想的火花， 以拼搏致敬美好城市，为城市未来发展创造提供助力。基于这一战略合作，诞生了《以桌会友》的核心营销概念，一切精彩围绕其徐徐展开。

目标: 基于腾讯视频丰富内容运营经验，创新式将线下论坛录制为线上节目，突破线下场地限制，兼顾线下体验和线上的内容丰富度和可看度，实现品牌资产的线上沉淀。

腾讯视频与水井坊在国球、美酒、企业间搭起了一座桥梁，企业间以桌会友、交流资源、共谋发展，让中小企业能在新时代新经济下，更能及时把握机会，更有信心迎接挑战，继续以主人翁的姿态为这座城市成就更多美好。

②以桌汇才拆解“成就美好”的真意

茶桌、酒桌和火锅桌，他们是大众的印象，但在这些“桌”代表的是一种链接能力。从城市来看，水井坊在跨界和链接的过程中，成就了新的组合，延伸了新的业态和活力；而从企业来看，水井坊以桌会友论坛的形式搭建了一个全新的“会友”平台，以“桌”为契机，以“酒”为介质，邀请球桌、酒桌、圆桌代表，汇聚一堂进行思想交流与碰撞，深入城市历史、人文、经济，致力为成就美好城市贡献一份力量。

③借“桌”攻城创新圈层突围的策略

腾讯视频与水井坊独创的“以桌会友”IP，深入八座独具特色的城市，串联业余乒乓球联赛、美好城市论坛、晚宴品鉴三大板块，构建水井坊球桌对决、圆桌论道、酒桌交友的独特“桌” 文化。由此来看 ，“桌”为支点，可撬动社会资源，为美好城市发展助力；可惠及广大民众，为全民健身作出贡献。此外，从商业的角度来看，在打通圆桌和球桌之后，水井坊的“以桌会友”则可以为深耕圈层赋能。

每个城市有其独有的文化底蕴和发展脉络，铸就了每个城市的传奇和气质，开篇城市短片震撼视觉呈现、主题紧抓热点脉搏，水井坊品牌内容及主张天然融入，与城市精神同呼吸、共喝彩，打造水井坊的专属城市名片。

短片内容融入水井坊的历史和美学故事伴随城市讲述自然阐述，嘉宾话题融入水井坊的历史和美学故事伴随城市讲述自然阐述。

水井坊首支挚友大片震撼上线，线上首映礼+微电影引爆传播热潮，水井坊六大核心城市论坛，再登品牌话题热点高峰，持续IP运营，沉淀品牌资产。

创意：腾讯视频将【以桌会友】将传统论坛线上化突破地域限制，开行业之先河，通过长视频+短视频相融合，引发好奇、唤醒关注商业广告资源精准触达核心受众内容运营+社交矩阵扩散，联动水井坊电商平台，助力生意增长。