金典 广点通广告投放案例

当下人们生活压力增加，而且往往是来自精神方面的压力，生活类型的综艺能够给以观众轻松、愉快的精神享受，满足了人们不断增加的精神需求，也因此获得了更多的关注。

当然，综艺节目自身人文和社会价值也十分重要。近年来“社牛”“社恐”“社杂”等网络热词的频繁出现，以及MBTI性格测试在年轻人群中的爆火，均反映出“社交”正成为越来越多年轻人的一大痛点，而《桃花坞》IP精准洞察用户需求，回归社交的本质，在人们渴望拥有正常社交能力，以及探索新型社交热情高涨的当下，向观众传递积极健康的社交观念，从第一季至第三季逐步完善“社交”核心，以多元嘉宾构建最真实的社交生态。

《五十公里桃花坞3》作为腾讯视频综N代领头羊，每一季都稳定输出，一直话题不断，吸引了不少关注，并在社交平台掀起了广泛讨论。

作为伊利高端品牌，金典奶一直在通过多种形式玩法加深年轻化品牌的印象。金典在品牌营销方面进行了诸多尝试，其中在与各大爆款综艺合作中，取得了非常好的营销效果。金典希望通过与《桃花坞》IP的长线绑定，通过在节目场景多元化植入，将金典品牌的存在感放大，持续地输出品牌价值观，让越来越多的年轻人get金典鲜活营养、顶配品质的品牌理念。

第三季节目中，节目组搭建了鲜奶吧，在这里艺人可以通过喝牛奶、回收空奶瓶换取桃花币，建立“喝奶-奶瓶回收-赚取贡献值”机制，极大刺激嘉宾对品牌的自发性行为，产出多次亮点剧情，真正实现品牌长在原生内容里。奶瓶由此也成为桃花坞中重要的道具——艺人拼命喝奶攒奶瓶、用空奶瓶赚取桃花币，努力消费桃花币，最终在桃花坞形成一个完美的商业闭环。节目和总冠名商内容共创，将品牌营销效果整体盘活。

提到人物关系、人物组合，《五十公里桃花坞3》中最被大家熟知的一定是“650电台”。汪苏泷、李雪琴、李嘉琦、徐志胜四人给节目提供很多戏剧效果。在第三季中，让金典冠名IP王牌业态650电台，艺人团每期稳定金句输出，打造营销记忆点，让观众印象深刻。

《五十公里桃花坞3》最打动人的无疑是出现在节目里一个个有个性、有趣的人，以及人与人之间的关系、人与人之间的社交生活。在第三季的合作中，紧抓高看点内容如开场分房、篝火晚会、海边运动会等都少不了金典的身影，节目热搜cut均有品牌权益呈现，提升品牌营销势能。

腾讯视频一直致力于深耕社交观察类综艺，始终延续着社交实验的主题，以独特的前瞻性和优质内容生产力占领用户心智，发挥平台赋能力，实现创新与突破的的同时，把握初心，成功打造社交综艺天花板。

在开播期间，《桃花坞3》的热度均值远远高于同期Top10综艺热度均值。从节目网播指数轨迹来看，节目自开播以来就快速到达热度高位，并用极具看点的内容持续吸引观众追看，呈现“高开爆走”的热度态势。这也让总冠金典热度持续走高。

作为连续合作多季桃花坞的总冠金典，如何在新的一季继续玩出新鲜感、与节目绑定得更融合深入是品牌进行综艺营销的挑战。基于这样的考量，在新一季中，节目将核心机制、核心场景都与品牌进行了深度绑定，让品牌不止是节目的点缀，而成为内容的一部分，并且通过这样的机制让嘉宾主动与品牌进行互动，不断为品牌输出名场面。

2.多家媒体发声肯定，持续助推节目出圈。