麦当劳 广点通广告投放案例

麦当劳  广点通广告投放案例

背景描述

对麦当劳而言,自有节日大促也是自身蓄力增长的重要一环,已有的完善数字化基建,能够让进入小程序的用户领券享受优惠的同时,成为麦当劳的会员。因此,“获客”是88金粉节在营销上的首要命题。

执行方法

1、QQ浏览器首页定制麦当劳专属页卡麦当劳在QQ浏览器主版面定制品牌专属页卡,以一级页卡的优势,聚拢公域超级流量,页卡内进行沉浸式的品牌包装,充分展示88金粉节优惠信息并配置优惠券领取,用户点击后可一键跳转麦当劳小程序领券。

2、QQ浏览器优质达人KOL为麦当劳定制种草视频

悬浮商卡一键跳转麦当劳小程序,凭借麦当劳广泛的门店覆盖及外送服务,让用户看得到也即刻吃得到。

麦当劳  广点通广告投放案例
3、借助大数据能力提升获客效率QQ浏览器月活高达4亿,用户遍布全国,但基于品牌媒介策略而言,那些生活在麦当劳重点增长地域的潜力用户,才是此次营销最想要触达的客群。

此次88金粉节大促营销,QQ浏览器以自身数据能力和内容输出能力,帮助麦当劳提升流量触达效率:将高度定制化的麦当劳专属页卡——展示给那些对美食感兴趣的人群,并聚焦麦当劳重点生意地域,在兼顾流量规模的同时寻找高潜人群,为麦当劳高效引流获客。

创意展示

品牌自有节日营销还有什么新做法?公私域联动或许可以成为答案之一。品牌在已有的品牌内容传播、PR事件传播这类“吆喝型”营销手段之外,采取“引导型”的流量式营销玩法,将公域流量巧妙引导至品牌私域,可以更直接的达成品牌营销目标。

麦当劳在深入理解用户产品使用习惯的前提下,将品牌自有节日大促,创造性的变为QQ浏览器产品及内容矩阵中的原生一环。

借助QQ浏览器可以站内无缝唤起微信小程序的链路优势及数据能力,针对性的将优惠推送给潜在消费人群,为消费者打开一条更快到达品牌私域的通路。

效果数据

1、自麦当劳88金粉节开启以来,QQ浏览器为麦当劳私域强势蓄水拓量。2、品牌页卡在线28天带来超强溢出,曝光完成率达 163%,点击完成率达 280%。

3、在28天里,引流小程序活动页超过800w次,页面到达率高达80%+!。

4、麦当劳此次与QQ浏览器的合作,为公私域联动的营销玩法打开了新思路,企业在自有促销节点的营销中,除品牌向的传播外,还可以通过平台型产品为自己的私域生态带来新的增长,以流量型的合作模式,达成效果化的合作目的。

5、在公开报道中亦有提及麦当劳88金粉节案例:哈佛商业评论《全域经营掘金“范式红利”》。

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