中国民生银行 广点通投放案例

今年4月份，国务院发布《推动个人养老金发展的意见》，对我国发展个人养老制度做出了顶层设计。到了11月，人社部、财政部等五部委联合出台《个人养老金实施办法》的通知，对如何实施个人养老金做出了具体规划。随之而来的是，符合资质的各大商业银行和金融机构在近期纷纷推出个人养老账户，我国的个人养老体系终于从设想变成现实，正式进入普通民众的生活。

老龄化加速的社会现实，是引发全社会“养老焦虑”的主要背景。其中，年轻群体关注养老，既是对当前家庭养老压力的感知，也是担忧自身在未来老年期处境的一种情绪投射。调查显示，90.3%的受访青年认同养老越早准备越好，但仅有16.6%的人已经在配置相关的资产。

腾讯新闻基于对社会的深度洞察和深切关注，推出“积极老去”专项，提倡用充足的准备应对老年生活，用乐观的心态面对衰老，用科学的方法解决养老问题。

围绕年轻人养老观打造舆论场，以先行者论点响应年轻人自己的“养老观”，通过展现民生银行对社会养老问题的深度关注，突出业务理念，展现专业能力。

2. 正片上线：腾讯新闻出品、先见之人视频号发布正片、视频号（思想聚焦、人生研究所）、微博外围亮点混剪、节目通稿发布

3.长尾传播：亮点外放（小红书频道外放金句）、收官（官方发布长图站报）

通过《先见之人》的创意性、深度性纪实，挖掘当前社会有关养老环境的关注与思考，并通过“适老化改造”这一解决方案，引发年轻人共鸣，发掘出社会话题。

通过全网传播力量，发散社会话题，以先行者论点响应年轻人自己的养老观，加深年轻圈层的好感。

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