微信小店服饰内衣等类目违规治理细则！

一、材质信息填写原则

为保障消费者的知情权，便于用户全面了解商品，商家在发布商品时应根据商品实际属性，如实、完整、规范地填写基本信息，并确保所填信息真实、准确、有效，且及时进行维护与更新。

材质信息填写原则如下：

填写规范

禁用/不规范示例

完整性

必须填写【面料材质】信息及其对应【含量】，含量加总需为100%；

若【面料材质】内容为“其他”时，含量需≤15%；

若【面料材质】为混纺，需填写多种材质含量。

材质内容不完整：面料材质填写“棉”，无含量信息。；

材质信息不清晰：面料材质填写“其他”，含量100%。；

材质含量加总不足100%：面料材质仅填写“羊毛”，含量20%。

一致性

商品标题/商品主图/商品详情图/商品标识标签及商品属性等材质信息需保持一致。

注：材质信息包含材质种类，材质成分/含量等

材质信息相互矛盾：商品主图宣传为羊毛，商品属性填写材质为100%聚酯纤维。

以含量占比较低的稀有材质作为宣传点：商品属性中狐狸皮含量仅为1%，商品主图中以狐狸皮作为宣传点。

规范性

商品标题、商品详情与商品属性等信息中填写规范的商品纤维名称或原料名称，且与实际商品使用的纤维或原料保持一致。

注：纤维名称/原料成分宣传按照对应命名规范标准要求：天然纤维名称采用GB/T11951中规定，化学纤维名称采用GB/T4146.1中规定的名称，羽绒羽毛名称采用GB/T17685中规定的名称。

以动物名称+绒/毛材质的“俗称”来替代化纤材质；

如：金貂绒、水貂绒，泰迪绒等。

用工艺名称代替材质名称；

如，水洗棉不是材质，是一种生产工艺，面料经过特别处理后使织物表面色调、光泽更加柔和，手感更加柔软，不可用水洗棉代替材质宣称，易引发用户误解。

使用虚构或非官方自创类的材质名称误导消费者；

如，羽绒棉、钛金棉、有氧棉等均为不规范的材质名称且易带来材质上的误解，不可作为材质宣称。

使用影射或隐晦描述暗示商品材质，规避平台监管；

如，“咩咩毛”、“sheep毛”、“rabbit毛”、“头哞哞”等。

二、材质宣称要求

材质成分、宣传应当有充分依据，如实描述；如宣称为特殊材质商品，应提供第三方权威质检机构出具的含有CMA或CNAS认证的完整质检报告。要求如下：

（1）近一年由第三方权威质检机构出具的含有CMA或CNAS认证的质检报告；

（2）商标/商品图需要与上架商品主图一致；

（3）商品主材质成分鉴定结论需要与商品类目材质保持一致；

（4）送检单位与商家入驻主体保持一致；

（5）提供的报告页数完整且可从官方途径查询。

同时各材质宣传应遵循以下要求：

商品材质类型		宣传要求
棉	纯棉/棉制品	宣称为“纯/全/100%棉”时，必须满足棉纤维含量为100%。宣称为“棉制品”时，必须满足棉纤维含量为30%以上（含)。
麻	纯麻制品	宣称为“纯/全/100%亚麻、苎麻”时，必须满足对应宣称麻纤维含量为100%。
麻	亚麻针织品	宣称为“亚麻针织品”时，必须满足亚麻含量明示值50%以上（含)。
真丝/蚕丝	纯、100%真丝（蚕丝）制品	宣称为“纯/100%真丝、蚕丝”时，必须满足对应宣称蚕丝含量为100%。
	丝绸服装	宣称为“丝绸/真丝服装”或相似用语时，必须满足对应宣称蚕丝含量明示值30%以上（含）。
	蚕丝被	宣称为“蚕丝被”时，必须满足对应宣称蚕丝含量明示值50%以上（含）。
	丝绸床上用品	宣称为“丝绸（床单、床罩、被罩、枕套、垫等）”或相似用语时，必须满足面料中蚕丝含量明示值30%以上（含）。
羊毛/羊绒	纯、全、100%山羊绒针织品	宣称为“纯/全/100%山羊绒”时，必须满足山羊绒成分含量95%及以上、疑似羊毛≤5%的产品。
	纯、全、100%羊毛针织品	宣称为“纯/全/100%羊毛”时：必须满足羊毛成分为100%。
	羊绒针织品	宣称为“羊绒针织品”时，必须满足羊绒含量明示值30%以上（含）。
	羊毛针织品	宣称为“羊毛针织品”时，必须满足羊毛含量明示值30%以上（含）。
羽绒	羽绒服	宣称为“羽绒服”时，必须满足填充物为羽绒且绒子含量明示值不得低于50%。
	羽绒被	宣称为“羽绒被”时，填充物成分必须为100%羽绒羽毛，且绒子含量明示值不低于50%的被类产品。
	混合羽绒被	宣称为“混合羽绒被”时，填充物成分中羽绒羽毛所占比例不低于50%，且羽绒羽毛中的绒子含量明示值不低于50%的被类产品。
	混合羽毛被	宣称为“混合羽毛被”时，填充物成分中羽绒羽毛所占比例低于50%，且羽绒羽毛中的绒子含量明示值不低于50%的被类产品。
	复合羽绒被	宣称为“复合羽绒被”时，填充物成分中羽绒羽毛所占比例不低于50%，且羽绒羽毛中的绒子含量明示值不低于50%的被类产品，羽绒羽毛与其他填充物分层或分区填充。
	复合羽毛被	宣称为“复合羽绒被”时，填充物成分中羽绒羽毛所占比例不低于50%，且羽绒羽毛中的绒子含量明示值低于50%的被类产品，羽绒羽毛与其他填充物分层或分区填充。
真皮/皮革	真皮	动物的头层皮革，其中背提包中面层材料90%以上使用头层皮革（头层移膜皮革除外），允许标注真皮。
真皮/皮革	皮革	动物体表组织，经过鞣制等加工后制成的动物天然革。使用单一天然皮革材质的产品，应标注天然皮革材料的名称，如“羊皮革”、“牛皮剖层革”（注：移膜皮革、剖层皮革材质需要标注“移膜”“剖层”字样）。使用多种成分复合制成的材料，其中皮革基本厚度不大于总厚度的60%，不能标注“皮革”。

三、治理内容

3.1 治理范围

包含但不限于「服饰内衣」、「家纺」、「运动户外」、「母婴」、「箱包皮具」、「鞋靴」等类目。

3.2 治理方式

请各位商家、带货者严格遵守上述规范，共同营造良好的经营环境。针对违规行为，平台将依据《微信小店「一级类目 – 服饰内衣、箱包皮具、鞋靴」类目管理规则》《微信小店「一级类目 – 家纺」类目管理规则》《微信小店「一级类目 – 运动户外」类目管理规则》《微信小店「发布虚假宣传信息」违规治理细则》《微信小店带货「发布虚假宣传信息」违规治理细则》《微信小店商家违规管理规则》《微信小店带货违规管理规则》及其他平台规则的相关规定，对商家、带货者采取包括但不限于限制全部或部分功能、暂停使用直播能力、对相关商品进行下架或封禁处理等处置措施。针对情节严重或特别严重、多次违规的商家、带货者，平台将采取冻结或扣除带货佣金、冻结或扣除商家资金、收取违约金、限制每日交易量、下架全量商品、禁止上架商品、封禁账号、清退等处罚。请各位商家、带货者及时自检自纠，做好商品品质保障及用户售后体验保障，避免因此造成不必要损失。