视频号微信小店「集团品牌」管理规则

一、总则

1.1 适用范围

本规则适用于在微信小店所有商家（以下简称“商家”或“你”）。

1.2 集团品牌定义

集团品牌，是指同一集团（同一实际控制人）旗下、由两个或两个以上品牌共同构成的品牌组合。各品牌商标权利人虽可能为不同企业主体，但均归属于同一实际控制人，形成“主品牌 + 子品牌”或“多品牌并列”的品牌矩阵。

集团品牌是开设集团旗舰店的前提，集团旗舰店可在同一店铺内认证并经营集团旗下的多个品牌。集团品牌须同时具备：

（1）多品牌：集团拥有两个及以上品牌；

（2）同源性：各品牌商标权利人为同一实际控制人，各品牌商标权利人之间存在明确的归属或控制关系，而非外部代理或采购的第三方品牌。

若商家计划经营的多个品牌不归属于同一实际控制人，则不适用集团旗舰店相关规则，应按“卖场型旗舰店（35类商标）”处理。

1.3 集团旗舰店与其他旗舰店类型的边界

二、同一实际控制人认定

2.1 认定标准

满足以下任意一项，即可认定各品牌归属同一实际控制人：

（1）同一主体直接持有：各品牌商标注册人为同一企业主体（多个品牌商标均登记在同一家公司名下）。

（2）股权控股关系：各品牌商标注册人之间存在直接或间接控股关系，由同一自然人或同一企业最终控股，且控股比例 ≥ 50%。例如：A 公司直接或间接持有 B 品牌公司 ≥ 50% 股权；或同一自然人/企业分别控股各品牌公司 ≥ 50%。

（3）同一集团下属主体：各品牌商标注册人同属一个集团，由集团母公司统一控制，可通过集团组织架构予以证明。

（4）主子品牌归属关系：主品牌与其子品牌由同一实际控制人控制，子品牌作为主品牌的延伸或系列品牌纳入同一集团管理。

2.2 证明材料

申请认证集团品牌的商家，须根据自身股权结构提交能够完整证明同一实际控制人关系的材料：

（1）商标权属证明：各品牌的商标注册证，商标处于有效注册（R标）状态，各品牌商标注册人为同一主体或符合同一实际控制人的要求。

（2）股权控制关系证明：各品牌商标注册人为控股和被控股关系的，可提供国家企业信用信息公示系统导出并加盖公章的股权穿透图，或《公司章程》《股东出资证明》等能够清晰显示同一自然人/法人控股 ≥ 50% 的股权结构及实际控制人控制链条的证明文件。

（3）集团架构证明：各品牌商标注册人为同一集团下不同公司的，可提供由集团母公司出具加盖公章的《集团架构声明函》，声明所有品牌归属同一实际控制人，并附母公司控股各子公司的工商登记记录（优先使用国家企业信用信息公示系统导出并加盖公章的股权穿透图）。

（4）特殊情形补充：

a. 商标权利人为自然人的，须同时提交该自然人亲笔签名的身份证正反面/护照信息页扫描件；

b. 通过协议方式实际控制（非股权控制）的，须提交相关控制协议（如《一致行动人协议》），明确披露控制关系。

三、集团旗舰店店内品牌经营导向

3.1 总体原则

集团旗舰店在通过集团品牌认定后，店内经营的品牌之间应保持清晰的品牌架构关系，让消费者能够直观理解各品牌与店铺主品牌的归属关系。平台倡导集团旗舰店遵循”主体清晰、关系明确、品类协同“的经营导向：

（1）主体清晰：店内品牌均属于同一实际控制人，品牌来源可追溯；

（2）关系明确：店内品牌与店铺主品牌之间具有消费者可理解的从属或延伸关系（如母子品牌、主副品牌、系列品牌等）；

（3）品类协同：店内品牌的经营品类相互协同，避免跨度过大的品类拼凑，影响消费者对店铺的品牌认知。

该导向初期以引导、建议为主，帮助商家搭建合理的店内品牌矩阵，营造清晰一致的品牌购物体验。

3.2 品牌经营建议

基于上述导向，平台对集团旗舰店店内品牌经营给出如下建议：

建议优先经营：纵向延伸关系的品牌：

（1）母品牌可经营旗下子品牌：以母品牌（集团/总品牌）开设的旗舰店，可经营其旗下的各子品牌；

（2）主品牌可经营延伸副牌：以主品牌开设的旗舰店，可经营该主品牌延伸的副牌、系列品牌。

建议审慎经营：平级或跨品类关系的品牌：

（3）同级平行品牌：同属一个集团、但定位平行、各自独立面向不同市场的品牌之间，建议各自经营、分别开店，原则上不在彼此旗舰店内混合经营；

（4）跨品类关联品牌：同属一个集团、但分属不同商品大类的品牌之间，建议结合品类协同性审慎经营，避免品类跨度过大造成消费者认知混淆。

3.3 举例说明

注：以上店铺仅为示例，相关品牌的开店与经营情况以实际为准。

上述为经营导向与建议，旨在帮助集团旗舰店建立清晰的品牌架构、提升消费者购物体验；平台将结合行业实践持续完善店内品牌经营的具体指引。

四、经营管理

4.1 品牌绑定

集团旗舰店可在店铺内认证并经营符合规则的多个品牌，商品在已认证的经营品牌范围内选择绑定发布。

4.2 品牌新增

店铺后续新增经营品牌的，新增品牌须同样满足同一实际控制人要求及店内品牌经营导向，并提交相应证明材料经平台审核通过；不得新增非集团旗下品牌。

4.3 持续合规

经营期间实际控制关系发生变化（如股权转让导致不再同属一个实际控制人）的，商家应主动报备；相关品牌不再符合集团品牌条件的，平台有权要求其退出该集团旗舰店。

4.4 材料真实

商家须保证所提交证明材料真实有效。提供虚假材料的，平台有权取消集团品牌认证及旗舰店资格，并按平台规则处理。

五、附则

5.1 你的行为，发生在本规则生效之日以前的，适用当时的规则。发生在本规则生效之日以后的，适用本规则。

5.2 平台可根据平台运营情况对本规则进行不定期修订，并依据法律法规的规定执行公示程序，若修订涉及平台服务协议和交易规则的，将根据法律法规规定征求意见。公示期结束后，本规则修订内容即告生效。继续使用相应功能服务的，视为接受修订后的规则。若你不同意修订后的规则的，应立即停止使用相应功能服务。

5.3 你应遵守适用于你的法律法规、行政规章以及规范性文件等，同时应遵守适用于你的平台协议及规则。平台有权对违反本规则的情形进行处理，但不免除你同时应承担的其他法律责任（如有）。存在相关违规行为但本规则未有明确规定的，平台有权根据违规情节及后果等，参照本规则进行相应处理。

5.4 本规则中涉及的术语如无特别说明，具有与其他平台规则及/或协议中相同的含义。