品牌营销

还有一类是以满足用户更高层的心理需求为驱动的活动，例如知名社交实验自媒体“概率论”推出的一项心跳实验室活动，则是满足用户猎奇、爱玩、从众、尊重、人设等心理需求，最后涨粉50万，一举…

近年来，国风国潮大热，新锐彩妆品牌快速崛起。在刚刚过去的2019年，新锐彩妆品牌橘朵在天猫“618”中销售近180万个产品，首次参与天猫双十一的花西子销量早早破亿；美康粉黛的羡云系…

  在现在的环境下，我们不管目前企业遇到了问题，还是处于不错的发展态势，都需要在新的环境下，在变革当中找到更多新的机遇。接下来，为大家解析2020年营销的发展变化。 01…

  近期，大批企业陆续复工，城市开始慢慢恢复以往生机，步入正轨。中国经济将进入后疫情时代。尼采说，凡是不能毁灭我的，必将使我强大。那么已经按下2020年营销启动键的品牌主…

  在这个碎片化的时代里，在去中心化的语境下，人们在日常生活中的交集越来越少，尤其是情感层面的交流越来越浅。这时我们需要做的是，从产品出发，从用户出发，从价值出发，将品牌…

疫情之下，没有任何行业任何品牌可以独善其身。 全国万众一心打响抗疫战，但仍没有谁能准确的说出何时迎来喜人的拐点。 在这样的形式下，不管是对于个人、企业，还是整个社会发展，都不可避免…

  当前时期，国内营销行业面临一些重大考验——街上的人越来越少，看不见消费者。 不是消费者不见了，包括很多大叔大妈，都将消费动作转向手机app、红人社区或者购物微信群了。…

本篇将从人性和心理角度剖析，品牌的构成元素、如何制造心理价值、如何进行品牌形象沟通、预算不够怎么做品牌，以及很多的例子。 不久前，天猫麦片行业有个品牌Honlife引起了我的注意，…

  新冠肺炎疫情发生后，大部分线下行业都遭受了莫大的冲击，也有许多人给出了自救指南与方法。而本文中，笔者将从另一个角度，分析在突发事件前，企业可以事先建立的防范机制。 把…

  我们都知道可口可乐的前董事长曾经说过这么一句话“假如我的工厂被大火毁灭,假如遭遇到世界金融风暴,但只要有可口可乐的品牌,第二天我又将重新站起。”这句话长期被作为品牌力…

  这几天，一场“立扫把”的“行为艺术”又成功在各类社交媒体上刷屏了。笔者也就此现象惊进行了分析，并认为“立扫把”不过是“无聊下”的集体喧嚣。 2020年，一个在科幻小说…

导语 前几天，一篇发出“该谈谈经济了”的文章刷屏，表达了人们对于疫情延展下的中国经济的焦虑与希望。 随后，笔者看到了越来越多的类似报道。但这些报道有一个特点，也就是大多数从行业的角…

1. 抖音城市区域活动背景分析 抖音于2016年9月上线，产品深耕于短视频领域，至2020年1月5日抖音发布数据显示，抖音日活跃用户数超过4亿，为目前国内最热门的短视频生产与传播平…

疫情之下，人心惶惶。 直线攀升的确诊人数，无限延长的开工日期，让2020年的开头闹心又刻骨铭心。 有刀友想让我写写这段特殊时期，企业该怎么做营销？结果还没动笔，就被我妈破口大骂。 …

现在已是旧历正月的下旬，相信很多人还没有恢复正常的工作。2020年以意想不到的方式，重重的砸向每个人。 2019年，舆论一片叫苦声，从官方定调的经济下行，到营销行业的预算收紧，处处…

有的人把汽车看作代步工具，有的人看作是自己的“情人”，理解不同，需求不同。你不知道用户的需求在哪里，就无法去研究运营，因此提出一个好问题，用问题洞察用户。提出好问题就相当于问题解决了一半，其过程就是一个思考深入的过程。通过以下案例，可以帮我们了解两种提问模型——目的性和探索性问题模型。

  品牌并不等于IP，两者之间有着明显的区别。想要打造品牌IP，运营人需要对两者有明确的认知。本文作者从4个方面对品牌和IP的区别进行了深入分析探讨，与大家分享。 互联网…

  2019年匆匆而过，但是在营销界却留下了很多经典的案例，无论是正面还是反面，都发人深思。 这一年，在我看来像是一个分水岭——就是营销主体在发生转变。过往无论是从营销策…

  前一段时间，李佳琦和李子柒在2019年一年的收入分别达到了2亿元和1.6亿元的新闻，在网络上传得沸沸扬扬。尽管李子柒后来亲自否认了“年收入1.68亿”这一说法，但这也…

  回顾2019年的营销界，我只有一句话做总结：营销行业变天了！ 刷屏时代结束，社交平台流量见顶，旧的泡沫被戳破，新的泡沫也在膨胀，各种造词频生，品牌广告投放预算紧缩，各…