双十一腾讯优量汇抢量攻略

本篇给大分享的是腾讯优量汇双十一大盘趋势&抢量攻略。广告投放提前做好准备。

1、流量预估

双十一11.1-11.11 期间日均曝光环比涨幅约在 14%-18% 左右，11.1 逢周末同时也是月初预热高峰日，流量将达到小高峰，11.11 会达到流量峰值。

双十一大促整体可分为预热期、活动期及返场期三个阶段：

今年预算进场节奏提前， 10.20-10.31 将提早迎来双十一大促的蓄能预热期，11.1 将会迎来投放小高峰；

11.2-11.08 是大促活动期，11.09 和 11.10 两天为活动的冲刺期，11.11 则会爆发达到投放峰值期；

11.12-11.15 为收割剩余流量人群的返场期。

2、投放指引

下面从流量节奏、节点出价、人群定向、素材创意四大方向给出以下投放建议：

3、场景库存与投放建议

大促期间根据横版图文、竖版图文、横版视频、竖版视频广告形式的流量库存给出投放策略指南：

其中横版图文形态将上涨到 40亿+ 的流量库存，主要集中在原生信息流资源，大促期间流量库存十分充裕，建议广告主将其作为主要稳量版位，重点关注曝光量级；

竖版图文形态参考点击率则会上升至 7% 左右，主要集中在开屏、插屏资源，由于电商大促节点竞争环境较激烈，建议广告主重点优化素材，提升点击率和广告竞争力，同时制作部分横版素材作为补充。

横版视频及竖版视频形态主要包含激励视频、开屏视频、原生视频、插屏视频资源。预计大促期间，视频广告的竞争环境较为宽松，建议电商广告主可适当增投。