医疗健康腾讯广告投放技巧

随着腾讯广告上线QQ浏览器、微信搜一搜等搜索广告，越来越多的广告主投放该版位，但是仍然有部分广告主不了解腾讯的搜索广告该如何投放，今天小编就带大家从计划、广告、关键词、创意、咨询链路五个维度，快速、简单的了解腾讯搜索广告的投放技巧。

一、计划

1、搭建原则

计划用于区分物料管理，推荐搭建计划时按照项目、科室或者关键词类别划分。

2、操作步骤

腾讯广告投放平台→推广→竞价广告→搜索广告计划。

在计划层级可以设置不同的计划类型、推广目标、投放方式（标准投放/加速投放）、计划预算、计划名称等（计划名称以便捷管理为主，如：热玛吉-疑问词、水光针-通用词）。

图片来源于腾讯内部培训资料

二、广告

1、搭建原则

用于精细化管理物料，计划下按照词性分为不同广告组，如产品词/价格词/疑问词/地域

词/疑问词划分，具体分类逻辑示例：

2、操作步骤

腾讯广告投放平台→推广→竞价广告→广告。

在广告层级可以设置不同的推广目标、广告版位、基础定向、排期、出价、预算、名称等。

图片来源于腾讯内部培训资料

3、设置建议

1）转化归因：选择全网归因。

2）广告版位：选择QQ浏览器（场景不限）。

3）定向：根据自身业务选择地域定向，建议不设置其他定向。

4）投放时间：建议全天。

5）出价方式：有两种，CPC及OCPC。

●情景一：当出价方式为oCPC， 需进行如下4步设置

①设置优化目标/转化：表单预约、在线咨询。

②设置出价策略：支持选择稳定拿量或优先拿量。

③设置出价：建议300以上。

④出价策略建议：

稳定拿量：在整体的投放过程中，广告主更希望转化成本足够稳定且贴近目标成本。

优先拿量：广告主预算较为充足，想要更多的转化，成本可以出现波动。

⑤分版位出价：不需要选择。

⑥投放建议：为避免转化数过于稀疏，模型不准，建议同类型的业务词放在同一广告下。

●情景二：当出价方式为CPC，需进行如下2步设置

①设置出价：手动输入0.01~10000任意值，分设备出价建议不设置。

最终出价结果：关键词出价=设备出价系数*关键词出价。

6）补充说明

①CPC出价：按点击计费，关键词出价的优先级大于广告出价。

②oCPC出价：按点击计费，广告层级设置OCPC出价后，关键词出价失效。

③对于“QQ浏览器等等”版位，出价方式选择CPC，后期可以更改为oCPC，出价方式选择oCPC，后期不能更改为CPC。

三、关键词

作为广告触发依据，广告主可以根据不同的自身业务，购买不同的关键词，广告主可以自己手动购买关键词，也可以利用系统工具（系统拓词、手动填词），两种方式自由选择。

图片来源于腾讯内部培训资料

1、匹配方式

●精确匹配：搜索词与关键词完全一致时才展现。

●短语匹配：当搜索词完全包含关键词，或者与关键词语义相似时才会展现。

●广泛匹配：搜索词与关键词高度相关时展现。

精准度：精确匹配>短语匹配>广泛匹配。流量与精准度成反比，匹配越广泛流量越大，精准度越小。

2、关键词分类

关键词可以按照以下原则进行分类，不同类关键词添加到不同的广告下。

1）按照词性分类：品牌词（竞品词）/症状词/疾病词/疑问词/产品词科目/地域词/价格词/长尾

词。

●品牌词/竞品词：明确带有企业品牌名称的关键词，例如：碧莲盛、雍禾、大麦；检索品牌词的。

●症状词：如皮肤长皱纹/皮肤粗糙，建议使用短语匹配&常规出价。

●疑问词：如水光针怎么样？哪家医院做医美好，建议使用短语匹配&常规出价。

●产品词：产品词代表产品和服务，有较为明确的条件，例如植发、植眉等；用户有较为明确的消费需求，属于潜在目标受众，建议使用短语或精准匹配&高出价。

●科目类：如整形/美肤，建议使用短语或精准匹配&高出价。

●地域词：带有地域属性的关键词，如北京医疗美容，建议使用短语匹配&常规出价。

●价格词：带有价格属性的关键词，如水光针价格，建议使用短语或精准匹配&高出价。

●长尾词：长尾词是与核心关键词高度相关的一类词，例如核心关键词为“北京植发”，延展的长尾词为“北京植发多少钱”，建议使用广泛匹配&低出价。

2）按照下游分类：脸部皱纹怎么去除（疑问科普类词汇）→热玛吉技术治疗需要多少钱（价格类） →**医疗美容医院怎么样（品牌词，可以适当提交竞品词）。

3、操作步骤

腾讯广告投放平台→推广→竞价广告→关键词。

图片来源于腾讯内部培训资料

4、关键词出价

建议关键词单个出价2元以上，观察关键词展现情况，如果展现太少或不展现建议提升出价；关键词设置匹配方式越精准，出价要求越高。

①CPC出价：按点击计费，关键词出价优先级大于广告出价。

②oCPC出价：按点击计费，广告层级设置OCPC出价后，关键词出价失效。

5、关于拓词

客户也可以使用平台工具投放管理关键词推荐工具提交任务拓词，下载后再加入账户中。

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四、创意

1、撰写逻辑

创意包含创意标题、创意描述、落地页、品牌形象、组件5部分。广告主可以根据自己选择的广告版位、创意样式，进行图片、视频、子链、组件、文案的编辑，最终呈现在网民面前。

2、操作步骤

腾讯广告投放平台→推广→竞价广告→广告创意。

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3、标题&描述

最多各设置20组，适当使用通配符，即默认关键词，以吸引网民点击。通配符作用如下：

①使用通配符来在创意的特定位置插入关键词，通配符具有替换和飘红创意内容的功能，可吸引网民点击。。

②创意在展现时，通配符中默认关键词将被展现，同时也可以替换成广告内的其他任意关键词。

③需确保替换“默认关键词“后，创意语句通顺，逻辑合理。

④通配符配置位置靠前，频率按照标题使用一次通配符，描述+标题整体使用2-3次通配符。

五、转化链路

1、咨询

在落地页的咨询工具与患者沟通，达成意向、留咨、预约等。

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2、表单

可以在搜索结果外层广告直接留资，也可以蹊径页面内添加表单组件。患者预留称呼、电话、城市等信息，广告主通过后链路形成转化。

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3、电话

可以在搜索结果外层广告直接拨打电话或者在蹊径页面内添加拨打电话按钮。网民点击后直接拨打电话，即时沟通。

图片来源于腾讯内部培训资料

以上就是小编给大家带来的腾讯广告医疗健康行业的搜索广告投放技巧，希望可以帮助到大家，也祝各位广告主爆单爆量。